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服裝行業如何抓住消費升級的機會,以成功轉型?

發布時間:2018-11-01         瀏覽次數:

  服裝行業如何抓住消費升級的機會,以成功轉型?

  服裝行業是國內的支柱型產業之一,但是隨著時代的發展,服裝行業似乎停滯不前了,無法做服裝生意的個體戶紛紛抱怨生意不好做。國內服裝行業遇到了哪些問題?如何才能成功轉型?

  服裝行業作為國內的傳統行業,體量非常巨大,以2016年為例,國內服裝產量達314.5億件,零售額也突破了一萬億元??墒钦驗轶w量太過巨大,所以近幾年來服裝行業的轉型速度才特別緩慢。那么,服裝行業的轉型過程中遇到了什么困難呢?

  首先是服裝行業的成本上升特別快,其中包括人工成本、房租成本、物料成本上升等因素的影響。對于服裝制造企業來說,成本上升之后,利潤便開始下降,為了維持高利潤降低生產成本,服裝制造企業不得不向東南亞等地區轉移。對于服裝下游零售商來說,房租成本上升的影響最為深遠,賣服裝賺的錢可能只夠交商鋪租金。成本的上升使得服裝產業只能勉強存活,想要轉型卻心有余而力不足。

  其次,國內服裝行業一直都存在高庫存的問題。服裝行業的庫存避免不了,這是因為大部分服裝品牌都是實行期貨訂貨,比如說今年冬天的服裝在今年春天就訂好了,接著就生產出來了。由于是提前預定,在開賣前可能遇到許多不能預測的狀況,導致預定好的服裝消化不完,比如說有可能是時尚潮流變化、公司運營狀況不佳等等原因。今年的服裝還沒被市場消化完,第二年的新款又要開始訂貨了,如此循環造成了整個行業的高庫存危機。

  如今,國內服裝企業都在盡力避免高庫存,利用消費升級的機會,為服裝行業轉型做準備。那么什么是消費升級?消費升級不是說消費者的錢更多了,愿意買更貴的商品,而是消費者愿意把錢花在購買高品質商品上。對于服裝行業來說,想要抓住消費升級的機會轉型,就要做出能滿足消費者更高追求的產品。

  在國內,隨著90后逐漸成為消費主力,他們對于個性化的高品質商品有著更高的追求,因此個性化、高品質服裝才是未來的趨勢。有數據顯示,90后的儲蓄率相比70后和80后是明顯變低的,他們更有安全感,更有消費的欲望。因此服裝行業要轉型成功,就要緊隨著消費升級的趨勢,迎合新一代消費主力的需求,做出更具有品質感和差異化的產品,而不是像以往一樣,期待某種款式成為爆款。

  隨著新一代消費主力和新技術的出現,服裝行業不能再固步自封,應該思考的是如何盡快完成轉型。隨著轉型的完成,相信服裝能繼續成為支柱型產業。

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